廣告片的制作要素及注意事項

2020-04-13


廣告的目的就是為了讓企業產品和企業文化更有知名度,制作廣告片可通過團隊的觀點、創意決定形式、細節、剪輯等要素來制作。廣告片制作對于一些剛開始接觸的企業來說可能比較復雜,制作時需要首先要明確目的、然后要選擇好拍攝時用到的場地到最后創意構思新穎等方面的注意事項,才是一部成功的廣告片,下面為大家詳細介紹有關內容。

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一、廣告片的制作要素

1、團隊的觀點,拍攝注重真實,產品決定畫面。

整個廣告片在拍攝的過程中,場景,人物就不必過于完美,盡量符合生活的實際。畫面的精美度怎樣依據產品的不同特點來決定,該精美時精美,該簡樸時簡樸,力求廣告更真實。廣告因為更真實,所以更有人性;因為更人性,所以更為成功。

2、創意決定形式

對于在消費者眼前一閃而過的電視廣告說,沒有新奇的創意,是沒有辦法引起消費者注意的,更不要說購買欲望了。于是時下, ;新、奇、特 ;就成了廣告界衡量廣告優劣的標準。但我們要說:引人注意只是廣告的手段,賣貨才是最終目的。記住了廣告記不住產品,一切都是白費。

影視廣告創意包括廣告訴求和廣告表現兩大部分網站內容。廣告訴求就是要通過這個廣告向消費者傳達什么樣的信息,達到什么樣的目的。廣告表現,就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告創意和產品訴求是形式與內容的關系,必須結合為一體,廣告才能達到買貨的目的。

3、導演把握細節

一個優秀的廣告片是用畫面來說話的,而事實上大部分創意,都是文字作品,看似有東西,其實拍成影視什么網站內容也沒有。這時導演的二次創作就顯得尤為重要,廣告創意的內容,是在導演這里進行視覺化的。

導演的再創作,永遠是為提升原創意表現點而工作的。深圳宣傳片制作目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。把文字性的東西變成畫面性的東西,最重要的工作就是細節的把握。導演在決定片子風格的同時,更要在細節上下功夫。事實證明,在廣告汪洋中,能給受眾留下印象的,往往是眾多廣告片里某幾個 ;耀眼 ;的細節。

4、拍攝注重真實

電視廣告內容的要求,決定了拍攝的方式,應該在演播室拍攝還是在現場拍攝。深圳宣傳片拍攝是目前宣傳企業形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業形象提升到一個新的層次,更好地把企業的產品和服務展示給大眾,能非常詳細說明產品的功能、用途及其優點(與其他產品不同之處),詮譯企業的文化理念,所以宣傳片已經成為企業必不可少的企業形象宣傳工具之一。但是不論哪種拍攝方式,都必須重視真實,不能脫離現實生活。然而時下大多的廣告片,畫面片面追求美感,并且美得每個廣告都大同小異,就是記不住賣的是什么東西。原因只有一個:虛假作態不足為信。不能讓消費信服的場景、人物,就不會引起他們的情感共鳴,引不起消費者的共鳴的,就難以引起銷售。

5、剪輯成就經典

在影視廣告片成功的背后,剪輯只扮演了部分重要角色,但工作卻是極其重要的,常常決定一部片子的命運。深圳影視制作大致可分三個步驟:一、拍攝前的工作,包括提構想、寫故事、分場大綱、簽導演、列預算、編劇本、看外景、找演員,以及決定制作小組的成員。二、拍攝中的工作,即在導演的指揮下采密集作業方式進行,并由執行制片監督經費開銷、拍片進度和一切行政事宜。三、拍攝后的工作,包括剪接、配音、配樂、設計字幕、制作預告片,以及展開上片前宣傳等。影視廣告就是在剪輯臺上完成的。

二、廣告片制作的注意事項

1、首先要明確目的。是做促銷還是參加展會,或者是產品發布,這對廣告片的要求都不同,總之,在拍攝廣告片之前一定要對自身的情況做一個分析,明確自己拍攝廣告片的用途以及目的。

2、然后要選擇好拍攝時用到的場地。所有的場景都是用來襯托廣告片的效果,不同的場景既能夠體現產品或企業的實力,也能表達企業的人文信息。

3、其次解說詞配合得當。解說詞除了要簡潔明了外,要跟廣告片的創意相符合,對畫面進行深入的解說,一切都以創意為主,不能任意添加一些不相干的話語。

4、還有就是要注意細節。細節決定成敗,只有細節才能將畫面、人物感情表現的栩栩如生,并起到畫龍點睛的效果,從而給觀眾留下深刻的印象。

5、最后創意構思新穎,摒棄老套的格式,精心策劃。只有新穎而又富有寓意的廣告片,才能引發觀眾的關注和思考,一成不變的創意只會造成觀眾的視覺疲勞。要吸引觀眾,要必須有創新性的東西出現。



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